《欢乐颂2》槽点感人频刷榜，它如何把自己做成行走的KOL？
“再忍忍...邱莹莹已经被打了...”
5月11日《欢乐颂2》开播以来，大小屏幕已然处在这部“都市女人大戏”的粉色泡泡包裹之中，吐槽、赞誉、批评...各类声音漫天铺开。在一片声海之中，该剧收视轻松破1，网络播放量突破150亿大关，微博#欢乐颂2#话题阅读量超59亿，更是连续两周蝉联微博电视剧话题榜的冠军，微信公众平台上的相关讨论也早就是“满天飞”的状态。
在话题榜上高居不下的《欢乐颂2》，吐槽也好，洒泪也罢，它确实快速撬开了这么多张“真理之口”，告诉广大看客“我就是KOL（Key Opinion Leader）本人！”全媒派（qq_qmp）也十分好奇，今天就试图来拆解此等“造势神功”。
身为KOL的自觉
平行对话&壁垒突破
KOL的一大显著特征便是与受影响者的平行对话关系，他们不集中于特定的阶层，正态分布于社会各个群体之中。因为拥有更多的信赖，所以其意见与观点就更具备说服力，从而拥有不容小觑的传播力度。以此观之，《欢乐颂2》本身也正有着这些鲜明的特征，才会处舆论中心而不“眩晕”，更有力度。
相契合的话题市场消费点
一部都市女性群戏，少不了上演一出“服饰+美妆”的大戏。这两样，又恰巧是话匣子市场上的热门货。相比部分婆婆妈妈的都市情感剧，显然《欢乐颂2》的style更贴近“不相信眼泪”的姑娘们的时尚口感。发型、妆容、穿衣搭配，无一不是平常热聊的话题，对这一系列经典话题，剧中五美的奉献力度也是相当感人，两部下来，丝毫不见榨干，反而更有料了。
第一集安迪的泰国度假刷刷9套look迅速吸睛...
欢乐颂五美集体发型大赏，赤果果↓
还有这一部里大变身的关关，去婺源洒把清新狗粮都没能躲过屏幕前的“火眼金睛”，被笑称是去“买包”的...
比拼撩妹/撩汉手法哪家强也成了拨弄剧迷心弦的一大美招。无论是有钱任性大法好，还是清醒小醉摇滚妙，总有一款能戳中你平日里和好闺蜜、好兄弟的那些下饭聊或是深夜的促膝长谈...
嗯...就是让你的小鹿到处乱蹦→_→
在糖衣炮弹之下，还有从第一部就延续开来的“金句小行星”频频击中你的小宇宙。
同维度的意义生产空间
随着剧情的推进，《欢乐颂2》的热点效应相继发挥效能。正是因为不单挑平常人触不可及领域里的刺头，反而进行着时下痛点都踩上一脚的处理，让这部剧造出的话题攻陷茶余饭后的“话聊”时间，成功抵达舆论中心，成为具有现实价值的意义生产空间。
《欢乐颂2》一方面继续着樊胜美角色的原生家庭与成长故事，也依然牵扯着房子与爱情的纠葛，不间断地折射现代的焦虑感。另一方面对处女情结、小三等话题的处理，也让一些原本老套的话题点在年代更新的故事背景里重新衍生出探讨的热度。
“应勤的好友申请”占据微博热搜榜首，“谢童表白”也入榜单
这部剧中人物的变化也格外牵动剧外人的心情。五个女性角色和与之相关的男性角色，各有其特点，喜欢或是不喜欢，总能从人物中找到某些现实的影子，从而突破荧幕的阻隔相融于日常的琐碎之中。安迪、关关两个看似颇有差距的角色背后，都链接了一条“自我突破”的长线，钓上来不少与之心灵共颤的忠实拥趸；曲筱绡的“放纵”与关关的“收缩”，慢慢成了曲筱绡的“收敛”与关关的“打开”，对比的张力之下也依然是共同的受众。
跨界social 666
一位“国剧名媛”的自我修养
打造剧界KOL，光能从自己身上找寻突破口是不够的。不囿于自身，扩大社交圈子，塑形强力跨界性以争取更多的传播渠道，拉进与受众之间的距离，也是《欢乐颂2》在修的一门课程。在修炼成“国剧名媛”的这条道路上，《欢乐颂2》走得很大胆也很阔气。
造一场演唱会嗨起来
与其让各种小道剧情猜测抢了风头，不如自己爆一场大料赚足眼球。5月10日，《欢乐颂2》正式开播的前一晚，众主演齐聚上海启动开播盛典，3个小时献唱+表演，不仅提前光明正大地放出了剧情亮点，还全数奉上了这一季的主题曲。电视剧都开起了演唱会，这波节奏可以的。
人气榜单也要玩
用演唱会圈人气还不够，必须再给自己奶一口。于是微博上出现了《欢乐颂2》与伊利联合推出的“欢乐能量榜”，专门给主演们拉人气投票，宛如选秀节目拉票现场。那谁，赵医生的后宫团能量棒棒的。
Excume me？难道看的是假电视剧？
圆梦被演员耽误的歌手之路
《欢乐颂2》不得不说的一大亮点，则是随时响起猝不及防的BGM，数量之多，剧目之丰富，堪称电视剧史上的奇观。每个主线人物都有量身订制的主题曲与插曲，跟随剧情节奏步步上线音乐平台。5月31日新上的谢童主题曲《爱我所爱》在24小时内就冲上了网易云音乐的飙升榜首位，新歌榜第二位，热歌榜第四位。“儿童CP”的关关人物主题曲《想做你的疯女孩》也在上线两天后拿下飙升榜的亚军。
#视频：谢童邓伦献唱《爱我所爱》
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0023i4z3gm&width=500&height=375&auto=0
这对“小情侣”的乐评区也是相当热闹，凑足了一波又一波“老母亲式的微笑”，俨然已是cp粉的小社区。不愧是“摇滚男”+爱音乐的“乖乖女”组合，戏内发糖，戏外接着高甜，牙疼...
性格测试停不下来
剧中个性鲜明的几个人物角色也给剧外造势提供了新鲜素材。俗话说，人设造得好，测试少不了...
微博#欢乐颂2#话题首页里的五美性格测试已有380万人参加，一键点击出结果，相当任性...
And需要做题才能解锁的欢乐颂人设，成功刷屏朋友圈，掀起腥风血雨...
拉个勾：评论区留下你的属性再走
另外还有衍生的室友测试：与五美同住一间房，你会选择谁当室友？
自嗨社交账号
除了测试让你自嗨，还有一群戏精在社交网络上演到走火入魔...从樊胜美一家到欢乐颂前台小郑，可供调戏的都在线！这个穿越相当走心、走流量...
他们发起疯来...哦不...他们平时的画风是这样的↓
樊胜美妈妈：“你不再是我的姐妹”
应勤女朋友小薇的控诉信...
线下人设产品互动
有这么多可爱的角色可供线上把玩，那线下又怎能少？不过金主爸爸们不会轻易地开玩笑，吸粉是极好的，可赚钱是必须滴。博世家电瞄准安迪，打造以“安迪的厨房”为主题的快闪店，五月份空降帝都，在现场直接以情景展示还原“白富美”安迪有品质的一天来吸引消费者。利用热播剧造势是反向输出，但多久可见的活动大广告牌上大字标明“《欢乐颂2》中的XX”又为剧集的火爆再添柴火。
老油条的网生盔甲
跟随槽点高歌猛进
当然，一路高收视的《欢乐颂2》不只有鲜花和掌声，飞来的板砖也不少。但老油条的江湖生存手册上有一条：将槽点转换为热点，让板砖为我增高。这也是剧界KOL在网络语境下摸索出的表达方式转化。果然，名媛不是那么好当的，脸皮要very厚，比关关相亲对象的散装英文还要有自信，why not？
预告：对不起，短不下来...
在《欢乐颂2》的收视数据里，有意思的是下集预告的关注度老是一不小心跑在了正片前头。
酷云5月31日节目排行
在东方与浙江两大卫视预告的拼亮点、拼长度大战之中，观众们喜滋滋看完了十来分钟的明日预告，再盼着明天的...预告。虽然足以饱腹，但对于戏份较少浓度超高的“儿童CP”、赵医生美颜，网友们深情呼唤：“我不愿让你一个人，一个人在预告中沉浮...”于是吐槽预告长度成了日常，每天趴着预告来回看也已是常态，还孜孜不倦从预告里剪出单人cut、CP cut做发糖志愿者。二次传播助攻来得悄无声息...
不过近日两家预告突然缩短，3分钟的长度让人猝不及防，还不习惯地去搜长版预告。有意无意，又给剧集攒了一波流量。这是“温水大法”、“蜜糖浇灌”？厉害了...
广告：还能再多一点...
《欢乐颂1》广告植入的吐槽还盘旋在脑海里，第一部的火红大势也的确让吐槽提升了受众对品牌的认知度。初尝黑出甜味来的《欢乐颂2》开始凶猛接下金主的单子，有超过50家品牌，网罗衣食住行各大领域，荷包也鼓了。对于制作方而言，电视剧的商业变现算是喜事。但若不把植入这活儿玩出技术感，让太过生猛的硬广与剧情的脱节加剧观众的疲劳与反感，《欢乐颂2》也就成了“广告颂”，口碑自然大幅下降。下一部，也许该考虑考虑不能再多了...至少别乱了情节，流失受众。
尬歌：sorry，停不下来...
这部剧的第三大槽点不得不提“尬歌”这一茬儿，一言不合就放MV。虽招黑，却也黑出奇迹。剧中神曲《咖喱咖喱》夺得蜻蜓FM周榜的空中音乐榜季军，更是网易云音乐2017年5月最热新歌TOP50的榜首。
面对尬歌，有一种态度叫勇敢。由网易云音乐发起的《欢乐颂2》翻唱大赛，直接邀请网友来尬歌，还有奖品拿。村头的台子已经搭好，就等二狗子们去报名啦╮(╯_╰)╭这波咸鱼翻身带节奏，你服不服？
报警啊...这个剧真会搞事情！
有朋友说，每天早上醒来的第一件事是看《欢乐颂2》。诚然，这部剧的高收视不是盖的。无论是剧中原生还是剧外衍生的话题，敏感的心理因它们触碰贴近的生活而无法停止感知，我们也从那些人物的故事里找寻到一丝情感上的归属。但“混界剧王”玩票也别过了头，回归内容是本真。不然小剧迷们再心疼五美与五帅，也控制不住寄刀片的手。
爱惜观众与业内给的羽毛，再用力生长。